VLADIMÍR FOJTÍK
Před volbami se nehubne. Strany servírují programy jako marketingové menu: naslibovat, zasytit pocitem. A po zaplacení účtu se uvidí.
Kdykoli se blíží volby, politické strany otevřou své ghost-kuchyně a rozvážejí programy v krabičkách s nápisem „hotovo do 30 minut“. Jen pozor! Často jde o degustační sety bez kalorií: marketingové proteiny, po kterých se hezky mluví, ale tělo státu z nich nežije. Tuhle sezónu je menu obzvlášť výživné: sliby bez daní, důchody bez matematiky, bezpečí bez účtů a prosperity tolik, že by i Švýcaré žádali recept. Pojďme si dát ochutnávku.
Chod první: ANO – „Pro váš lepší život“, ideálně bez účtenky
Hnutí ANO přišlo s programem, který by se dal shrnout jako „šlehačku navrch a dortík s sebou“. Najdeme v něm třeba zrušení koncesionářských poplatků za ČT a ČRo. V zemi, kde rozpočet není nafukovací balonek, to je sympatické, ale drahé cukroví. Stejně tak katalog slev, bonusů a dárků pro skoro každého. Ekonomové tomu říkají „expanze přerozdělování“, marketéři „wow efekt“.
A teď kuchařská reality-check komise. Podle několika médií by kombinace slev na daních, vyšších dávek a dalších úlev vyšla na desítky až stovky miliard ročně. Seznam Zprávy to shrnují bez obalu: „v jiném vesmíru“ – ekonomicky nereálné. iDNES přidává, že i „příznivě“ spočítané závazky by byly výrazně nákladné. Jinými slovy kaloricky bohaté, ale peněženka pláče.
Chod druhý: SPOLU – „Teď jde o Česko“, a hlavně o správné světlo
Koalice SPOLU rozsvítila světla v kuchyni a ukazuje nerezové povrchy: „Vize 2030, skutečné výsledky, ne sliby.“ V překladu: my nejsme cukrárna, my jsme dietní program. Na webu SPOLU a ODS najdete kapitoly o silné ekonomice, obraně, bydlení a školství. A také relativně střídmá hesla. Z marketingového hlediska jde o „anti-slib“ strategii: méně říkat, víc naznačovat. Z politického hlediska je to elegantní způsob, jak se vyhnout číslům, která by otravovala grafy. Ale i SPOLU ví, že publikum miluje show, a tak v kampani občas probleskne lákavý dezert (třeba velké sportovní akce nebo domovy pro seniory). Výloha působí dospěle, kalkulačku si ale radši noste s sebou.
Mimochodem, nezávislá „kartotéka“ programů upozorňuje, že volby jsou 3. – 4. října 2025 a že se seznam slibů průběžně doplňuje. Tedy menu se tiskne za pochodu, alergeny dopočítáme po servisu.
Chod třetí: STAN – „Dobrý program“, neboli „nejsme cukráři, jsme starostové“
Starostové sázejí na pragmatické porce: daně, energie, vzdělávání, digitalizace, zdravotnictví, dokonce i „sport a pohybová gramotnost“ (to aby po všech těch kampaních někdo ještě ušel do volební místnosti). Heslo „neslibujeme vzdušné zámky ani německé platy“ je sympatické přiznání, že zákony gravitace platí i v marketingu. Jenže i tady občas probleskne upgrade reality jako např. modernizace státu, investice či lepší veřejné služby. Všechno správně, ale cenovky se do letáku vejdou hůř než slogany.
Chod čtvrtý: Piráti – programy, wiki a důraz na proces
Piráti staví reputaci na „faktech a transparentnosti“. Program mají strukturovaný, včetně odkazů na dlouhodobé dokumenty a stanoviska. Je to poctivá kuchařka místo reklamního letáku: víc receptů, méně barevných fotek. Marketingově to není tak šťavnaté jako „přidáme všem“, ale aspoň víte, že ingredience existují. Slabina? Vítězí-li v politice emoce, tabulka na wiki nemusí být dostatečně křupavá.
Chod pátý: SPD – „Česko, jaké chcete“, nejlépe mimo Green Deal a ideálně jen hotovostní
SPD sází na silné chutě: odmítnout Green Deal, omezit EU, dát referenda úplně na všechno a ke kávě přidat porci národní suverenity. Je to menu, které fanoušci téhle kuchyně milují: jednoduché ingredience, výrazné koření, krátká doba přípravy. Náklady, mezinárodní závazky a sekundární efekty? To je přece „chuť byrokratů“. Kdo má rád ostré, bude spokojen. Kdo chce výživové hodnoty, bude se ptát.
Degustační bonus: Nová a malá uskupení alá „slíbíme všechno, jen ať to křupe“
Na scéně se objevil i talíř „Stačilo!“ s receptem na penzi v 63 letech, neutralitu, hromadný odchod z EU/NATO. To už není cukroví, to je molekulární gastronomie politického marketingu. Vypadá efektně, ale když to dáte do reality, vybuchne vám to v obličeji. Marketingově však geniální: jednoduché, sdílené a srozumitelné.
„O daních nemluvme, kazí to chuť“
Když se porozhlédnete po celé nabídce, jeden rys se opakuje: o celkovém účetnictví se mluví potichu. Analýza napříč programy ukazuje spoustu „jak rozdělit“, ale méně „kde vzít“. Seznam Zprávy trefně shrnují, že většina programů slibuje „blahobyt“, zatímco reforem, které by zvedly produktivitu a růst, je o poznání méně. Zkrátka dezertů dost, ale kdo umyje nádobí?
Proč na to skáčeme pořád dokola?
České volby mají tradici, ve které marketing vítězí nad účetnictvím. Akademické práce dlouhodobě upozorňují, že míra plnění programů je proměnlivá a často záleží víc na povolební aritmetice než na předvolební poezii. Jinak řečeno: co se naslibuje v září, přežije jen to, co se vejde do koaliční smlouvy v říjnu.
Jak si to přebrat jako voliči (a nepřibrat 10 kilo z očekávání)
1. Čtěte originály. Programy jsou veřejně online, srovnávače existují a volební kalkulačky vám napoví, čí kuchyně je vašemu žaludku blízká. Ale kalkulačka není nutrikod – nespočítá účet.
2. Ptejte se na cenovky. Když zazní „zvedneme, zrušíme, přidáme“, chtějte zároveň „kde ušetříme, co zdaníme, co omezíme“.
3. Hledejte konflikty v menu. Nelze současně masivně snižovat daně, zvyšovat dávky a držet deficit při zemi bez kouzelníka v rozpočtovém výboru.
4. Koukejte na historii šéfkuchařů. Kdo v minulosti zvládal rozpočet a výkon ekonomiky, má body. Kdo jen vyměňoval billboardy, nabízí hlavně pěkné fotky. (Výsledky minula a trendy najdete hezky pohromadě v přehledech médií a volebních portálů.)
Závěrečný účet (bez spropitného)
Letos je volební sezóna jako velký brunch: každý si něco najde a všichni odcházejí s pocitem, že jedli zadarmo. Realita přijde až po volbách, když rozpočtová rada přinese účet a koalice si začne šermovat vidličkami nad tím, co škrtnout. Do té doby si klidně vyberte podle chuti. Jen prosím čtěte meníčka v originále a nenechte se obsloužit jen vůní z kuchyně.
prvnizpravy.cz
The post Předvolební jídelníček: Smažené „programy“ se salátkem z dotací first appeared on Pravý prostor .
